Hoe zit het met Hugo Boss?

Het aandeel van het Duitse modebedrijf was vorig jaar vrij groot. Terwijl het aandeel aan het begin van het jaar nog minder dan 26 euro bedroeg, steeg het in de loop van het jaar tot bijna 60 euro, waardoor het een winst van 130% boekte. In het midden van het jaar doorbrak de prijs de neerwaartse trend sinds het hoogtepunt van 120 euro in 2015. Het aandeel had op langere termijn sindsdien tot vandaag 50% verloren.

Om de productie op lange termijn te verhogen, heeft Hugo Boss onlangs aangekondigd dat het van plan is zijn reeds grootste productiefaciliteit in Turkije uit te breiden en de productie dichter bij de verkooplocaties te brengen. Bovendien wil Boss een deel van de productie overbrengen naar „stadsfabrieken“ in westerse landen. Bovendien zal dit kwartaal worden begonnen met een proefproductie van jeans en denim in een kleine fabriek in Los Angeles. Aangezien de produktievestigingen zich hoofdzakelijk in Europa bevinden, wordt de onderneming ook nauwelijks bedreigd door knelpunten in de bevoorrading.

In wezen zijn de omzet en ook de winst blijven stijgen. Terwijl in voorgaande jaren de ramingen van de kwartaalresultaten vaak te positief waren, werden zij vorig jaar meestal overtroffen. Zo bedroeg de omzet in november 755 miljoen euro en de winst 0,76 euro/aandeel. Met de gestage stijging van deze cijfers heeft Hugo Boss vooral tijdens de pandemie blijk gegeven van kracht.